Tren Citayam Fashion Week dan Brand Endorsement di Tiktok

Irla Yulia, Nurkhalila Fajrini, Munadhil Abdul Muqsith

Abstract


This article aims to reveal how the Citayam Fashion Week or CFW trend interests business actors to offer brand endorsements to influencers on social media, Tiktok. The CFW phenomenon has become a hot topic of conversation among the public, making it popular on social media. This has resulted in more and more youth activity content in the form of videos, especially on TikTok which captures young people competing with fashion in the Sudirman area, Jakarta so that it becomes viral or becomes a FYP (For You Page). The CFW phenomenon has led to the emergence of several famous teenagers who have many followers on TikTok, such as Jeje Slebew, Bonge and others. So, various brands then offered endorsements to the CFW youth. This research was conducted to see how the phenomenon of brand endorsement among CFW youth. This research method uses qualitative research with data collection tools in-depth interviews and field observations. The results of the study indicate that a new phenomenon emerged in CFW activities, namely brand endorsement by business actors for CFW youth. On the other hand, business actors also benefit from endorsing CFW youth because with this activity business actors can implement viral marketing strategies in CFW activities.

Keywords: Brand Endorsement; Viral Marketing; ticktock; Citayam Fashion Week

 

Abstract

Artikel ini bertujuan untuk mengungkapkan bagaimana Tren Citayam Fashion Week atau CFW minat pelaku usaha untuk menawarkan brand endorsement kapada influencer di sosial media, Tiktok. Fenomena CFW menjadi perbincangan hangat masyarakat sehingga jadi populer di media sosial. Hal ini menyebabkan makin banyak konten aktifitas remaja berupa video terutama di TikTok yang mengabadikan anak muda yang beradu fesyen di area Sudirman, Jakarta sehingga menjadi viral atau jadi FYP (For You Page). Fenomena CFW menyebabkan muncul beberapa remaja terkenal dan memiliki banyak follower di TikTok seperti Jeje Slebew, Bonge dan lainnya. Sehingga, berbagai brand kemudian menawarkan endoresement kepada remaja CFW tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk melihat bagaimana fenomena brand endorsement di kalangan remaja CFW. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan alat pengumpulan data wawancara mendalam dan observasi lapangan.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa munculnya fenomena baru dalam kegiatan CFW yakni brand endorsement yang dilakukan para pelaku usaha terhadap remaja CFW. Di lain pihak, para pelaku usaha juga diuntungkan dengan melakukan endorse terhadap remaja CFW karena dengan adanya kegiatan tersebut para pelaku usaha dapat melaksanakan strategi pemasaran viral marketing dalam kegiatan CFW.

Keywords: Brand Endorsement; Viral Marketing; Tiktok; Citayam Fashion Week


Full Text:

PDF

References


Asri, A., Haryanto, F., Komariah, K., Deni, R., & Danial, M. (2021). Inovbiz Social Media And Viral Marketing Analysis Of Purchase Decisions Through Tiktok Applications. In Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis (Vol. 9). www.ejournal.polbeng.ac.id/index.php/IBP

Dzulfaroh, A. N. (2023, January 19). Indonesia Pengguna TikTok Terbesar Kedua di Dunia, Mengapa Aplikasi Ini Begitu Digemari? Kompas.Com. https://www.kompas.com/tren/read/2023/01/19/200000065/indonesia-pengguna-tiktok-terbesar-kedua-di-dunia-mengapa-aplikasi-ini?page=all

Hardilawati, W. L., Binangkit, I. D., & Perdana, R. (2019). Endorsement: Media Pemasaran Masa Kini. JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam), 7(1), 88-98.

Husserl, E. (2022). Beradu Outfit Ala Subkultur Ibukota: Citayam Fashion Week Dalam Telaah Fenomenologi. Jurnal Yaqzhan, 8(02).

Kotler, Philip, Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management,14th Edition. United States of America : Pearson

Lindlof, T. R., & Taylor, B. C. (2022). Qualitative Communication Research Methods (M. H. Seawell, Ed.; Second). Sage Publication Inc.

Madhani, L. M. S. I. N. B. S. N. I. (2021). Dampak Pengunaan Media Sosial Tiktok Terhadap Perilaku Islami Mahasiswa di Yogyakarta. Jurnal Mahasiswa FIAI-UII, At-Thullab, 3, 604–624.

Mely. (2022, July 27). Hasil Survei Mengungkapkan Media Sosial Paling Digemari di Indonesia. Gatra.Com. https://www.gatra.com/news-548811-nasional-hasil-survei-mengungkapkan-media-sosial-paling-digemari-di-indonesia-.html

Michael Quinn Patton. (2015). Qualitative Research & Evaluation Methods Fourth Edition (Fourth). Sage Publication Inc.

Muqsith, M. A. (2022). Usabilitas Twitter, Facebook, Youtube, dan Tiktok.

Muqsith, M. A. Pesan Politik di Media Sosial Twitter. Jakad Media Publishing.

Muqsith, M. A. (2021). Perkembangan Digital Media di Dunia. ADALAH, 5(2), 71-78.

Muzykant V., Burdovskaya E., Muzykant E., & Muqsith M.A. (2023). Digital Threats And Challenges To Netizens Generation Media Education (Indonesian Case). Медиаобразование, (1), 97-106.

Muzykant, V., Komarov, V., Shalnova, O., Grinberg, T., & Muqsith, M. A. (2020). Corporate social responsibility in the digital transformation of business ecosystems. Int J Innov Creativity Change, 14(5), 1295-1313.

Ngangom, M. (2020). How TikTok Has Impacted Generation Z’s Buying Behaviour and Their Relationship With Brands?

SIDAURUK, K. N. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Baru Oleh Bigissimo. Id Di Masa Pandemi (Doctoral dissertation, Universitas Atma Jaya Yogyakarta).

Surniandari, A. (2017). Viral marketing sebagai alternatif strategi pemasaran produk Sariz. Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, 1(1), 35-43.

Widyaharsana, J. I. (2009). Pemasaran Hebat Penjualan Berlipat Melalui Creative Viral Marketing (Ramelan, Ed.). Penerbit PPM.




DOI: https://doi.org/10.15408/sjsbs.v10i3.32167

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Mahjong Wins 3 Lagi Gacor Jackpot Hingga Ratusan Juta Dalam Sehari Scatter Hitam Muncul Berturut Turut Di Mahjong Wins 3 Modal Kecil Auto Cuan Mahjong Wins 3 Paling Panas Hari Ini Banyak Pemain Menang Besar Scatter Hitam Di Mahjong Wins 3 Bikin Balance Meledak Hoki Tiap Spin Modal 50ribu Di Mahjong Wins 3 Bisa Tembus Maxwin Berkat Scatter Hitam Mahjong Wins 3 Datangkan Keberuntungan Hujan Scatter Hitam Dan Jackpot Pemain Mahjong Wins 3 Raih Kemenangan Besar Spin Gratis Datang Bertubi Tubi Scatter Hitam Hari Ini Lagi Sering Muncul Banyak Pemain Auto Profit Mahjong Wins 3 Lagi Panas Scatter Hitam Memberikan Maxwin Tanpa Henti Spin Gratis Melimpah Di Mahjong Wins 3 Peluang Jackpot Besar Buka Lebar Mahjong Wins 3 Lagi Gacor Banyak Pemain Auto Profit Dengan Spin Gratis Scatter Hitam Hadir Berturut Turut Di Mahjong Wins 3 Maxwin Dekat Di Tangan Starlight Princess 1000 Banjir Multiplier Hingga X500 Hari Ini Gates Of Olympus Menggila Scatter Dan X500 Muncul Berkali Kali Mahjong Wins 3 Dan Scatter Hitam Memberikan Keberuntungan Besar Modal Tipis Di Starlight Princess 1000 Berhasil Tembus Jackpot Besar Gates Of Olympus Lagi Panas Spin Gratis Datang Bertubi Tubi Mahjong Wins 3 Berikan Kejutan Hari Ini Scatter Hitam Datang Tanpa Henti Starlight Princess 1000 Bagi Bagi Spin Gratis Peluang Maxwin Terbuka Gates Of Olympus Raja Slot Hari Ini Scatter Hitam Muncul Dengan Mudah Mahjong Ways 2 Lagi Gacor Spin Gratis Melimpah Auto Jackpot Scatter Hitam Muncul Berturut Turut Di Mahjong Ways 2 Balance Auto Naik Mahjong Ways 2 Memberikan Kejutan Hari Ini Hujan Scatter Hitam Pemain Berhasil Menang Besar Di Mahjong Ways 2 Berkat Scatter Hitam Modal Kecil Di Mahjong Ways 2 Tembus Maxwin Berkat Spin Gratis Mahjong Ways 2 Banjir Kemenangan Scatter Hitam Memberikan Rejeki Nomplok Spin Gratis Mahjong Ways 2 Lagi Mudah Jackpot Datang Tanpa Henti Scatter Hitam Di Mahjong Ways 2 Memberikan Keberuntungan Berlimpah Mahjong Ways 2 Terbukti Gacor Hari Ini Scatter Hitam Muncul Terus Main Mahjong Ways 2 Pakai Modal Tipis Auto Saldo Meledak