Commodification Of Da'wah: The Transformation Of Celebrity Da'is In Contemporary Media

Abstract

Da‘wah refers to the act of conveying Islamic teachings through a variety of methods and approaches. Although da‘wah methods are generally grounded in the Qur’an, they have continually evolved in response to changing social dynamics. The development and dominance of social media as a platform for da‘wah have intensified the phenomenon of the commodification of da‘wah. This study employs a qualitative descriptive method to examine the challenges surrounding the role of da‘i in contemporary media.

The findings indicate that the commodification process, which transforms the da‘i into a product or commodity, shifts public perception of the da‘i from a mere conveyor of religious messages to a figure with market value and profit-generating potential. Consequently, da‘i operating within contemporary media assume a complex role with far-reaching implications. On the one hand, this role serves as an effective means of disseminating Islamic teachings; on the other hand, it may also produce negative consequences.

Keywords: Commodification, The Role of Da'i (Islamic preachers), Values, Islam, Celebrity Da'i, Contemporary Media

Dakwah merupakan suatu tindakan penyampaian ajaran Islam, yang menggunakan beragam metode dan cara. Walaupun metode dakwah secara umum bersumber dari Al-Qur’an, metode dakwah selalu mengalami perkembangan seiring dengan dinamika masyarakat. Perkembangan dan dominasi media sosial sebagai media dakwah telah menguatkan gejala komodifikasi dakwah. Studi ini menggunakan metode deskriptif kualitatif untuk memberi gambaran mengenai problem peran da’i dalam media kontemporer.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses komodifikasi, yang mengubah seorang da’i menjadi sebuah produk atau komoditas, menggeser persepsi publik tentang da’i dari sebagai pembawa pesan agama semata menjadi figur dengan potensi nilai jual dan penghasil keuntungan. Akibatnya, da’i yang giat berdakwah melalui media kontemporer memiliki peran yang kompleks dengan implikasi yang luas. Di satu sisi peran itu menjadi sarana efektif dalam penyebaran islam, namun di sisi lain peran itu bisa berdampak negatif.

Kata kunci: Komodifikasi, Peran Da’i, Nilai, Islam. Da’i Selebritas, Media Kontemporer