Strategi Branding Media Sosial Instagram Galeri Investasi Syariah dalam Meningkatkan Literasi Keuangan Mahasiswa Studi Kasus @GISFEB.UINJKT

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi branding media sosial yang diterapkan oleh Galeri Investasi Syariah (GIS) Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Syarif Hidayatullah Jakarta dalam meningkatkan literasi keuangan mahasiswa. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan studi kasus pada akun Instagram @gisfeb.uinjkt, penelitian ini menggali proses pengelolaan konten edukatif yang disusun secara sistematis berdasarkan tingkatan pemahaman audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa GIS mengoptimalkan strategi branding melalui konten yang relevan dan inovatif, didukung oleh riset tren dan validasi informasi dari sumber terpercaya, serta menerapkan teori agenda setting untuk memengaruhi perhatian publik terhadap literasi keuangan. Konten edukasi yang dibagi dalam tiga tingkatan (basic, intermediate, dan advance) berhasil membangun fondasi pemahaman keuangan yang inklusif dan berkelanjutan di kalangan mahasiswa. Penelitian ini memberikan gambaran bagaimana media sosial dapat dimanfaatkan sebagai sarana efektif dalam komunikasi edukatif dan penguatan literasi keuangan di era digital.

Kata Kunci: Branding Media Sosial, Literasi Keuangan, Instagram, Agenda Setting, Gen Z.